Actualmente los servicios de video bajo demanda no son una competencia directa de la televisión de paga. De acuerdo con el comportamiento de otros mercados, como el de Estados Unidos, el número de suscriptores de ésta ha venido decreciendo y los OTT les han robado suscriptores, lo mismo podría pasar en México.

Los servicios de video bajo demanda, streaming u Over The Top (OTT), como Netflix, Claro Video, Cinépolis Klic, Video On Demand de Total Play,
entre otros, han venido ganando terreno frente a la televisión de paga; asimismo han logrado atraer, en cerca de 3 años, al 15 por ciento del total de suscriptores que había capturado, en más de seis décadas, la televisión restringida, revelan estudios.